A Pepsi anunciou que está rompendo sua parceria de mais de uma década com o Wireless Festival, no Reino Unido, em meio a controvérsias envolvendo Kanye West, conhecido atualmente como Ye. O festival, programado para acontecer de 10 a 12 de julho de 2026, gerou grandes debates após a contratação de Ye como a principal atração, especialmente após suas declarações controversas e antissemitas.
Em um comunicado enviado a veículos de imprensa britânicos no último domingo, a Pepsi afirmou: “A Pepsi decidiu retirar seu patrocínio ao Wireless Festival”. Embora o nome de Ye não tenha sido explicitamente mencionado, a declaração ocorreu poucas horas depois que o primeiro-ministro britânico, Keir Starmer, criticou a decisão de incluir o rapper na programação do evento. Starmer expressou que era “profundamente preocupante” que alguém com o histórico de declarações antissemitas de Ye fosse contratado para se apresentar em um festival dessa magnitude.
Starmer, em sua declaração, ressaltou: “O antissemitismo em qualquer forma é abominável e deve ser combatido com firmeza aonde quer que apareça. Todos têm a responsabilidade de garantir que a Grã-Bretanha seja um lugar onde os judeus se sintam seguros.” Essa preocupação reflete um tema mais amplo de combate ao discurso de ódio, especialmente após o ressurgimento de manifestações antissemitas em diversas partes do mundo.
A ligação entre a Pepsi e o Wireless Festival começou em 2015, e a empresa incentivava a realização do evento. No entanto, a contratação de Ye, cuja música “Heil Hitler” foi banida de plataformas de streaming pouco tempo atrás, gerou intenso descontentamento entre o público. Recentemente, Ye anunciou ter “terminado com o antissemitismo”, apresentando uma nova versão da canção, agora intitulada “Hallelujah”, onde as letras com referências ao nazismo foram trocadas por temas cristãos.
O cancelamento do patrocínio da Pepsi pode sinalizar um movimento mais amplo dentro da indústria de entretenimento e eventos ao vivo, em que marcas e organizações estão cada vez mais dispostas a se distanciar de indivíduos cujas opiniões ou comportamentos possam ser vistos como apoiadores de ideologias prejudiciais. O desdobramento desse caso e suas consequências para o Wireless Festival e para a carreira de Ye ainda estão em aberto, mas a reação da Pepsi demonstra uma crescente responsabilidade percebida por marcas diante de questões sociais e éticas.
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