Os anúncios no 
ChatGPT já fazem parte da rotina de quem usa os planos gratuitos no Brasil desde agosto, e o 
Google confirmou que a publicidade também vai chegar às respostas do Modo IA da Busca no país ainda em 2026. Em uma semana, as duas principais portas de entrada da inteligência artificial anunciaram expansão do modelo: a OpenAI levou os anúncios a 89 países em 21 de outubro, e o Google incluiu o Brasil na próxima leva do Modo IA em 28 de outubro.
A mudança é maior do que um novo espaço publicitário. Quando a resposta passa a ser o ponto final da pesquisa, muda o que o usuário vê, onde as marcas disputam atenção e quanto tráfego chega a sites e portais. A seguir, o que está confirmado, o que ainda não tem data e o que cada lado pode fazer agora.
Anúncios no Modo IA do Google: o que foi anunciado para o Brasil
Em publicação no blog oficial do Google em 28 de outubro, Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral do Google Ads, informou que os anúncios no Modo IA passam a ser exibidos em dez mercados: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Cingapura. O texto diz que, “ainda este ano”, a empresa planeja expandir para outros locais, “incluindo Brasil, México e Reino Unido”.
Crédito da imagem: Click Jeth / PexelsSegundo o Google, as buscas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as pesquisas tradicionais, e as taxas de clique já são semelhantes entre itens patrocinados e itens orgânicos de listas de produtos. Os anúncios terão o rótulo “Patrocinado”. Nos Estados Unidos, a empresa começou a exibir os chamados anúncios multiturno, que aparecem em perguntas de acompanhamento dentro da mesma conversa.
O g1 resumiu o prazo como “nos próximos dois meses”, com informações da Reuters. Não há data exata de estreia no Brasil, nem confirmação de que o formato multiturno virá junto.
Por que o Google acelera a publicidade na IA agora
O anúncio veio um dia antes do balanço do terceiro trimestre da Alphabet. Na teleconferência, o diretor de negócios Philipp Schindler reconheceu que o crescimento das consultas no Modo IA teve impacto na receita “por causa da monetização mais baixa” do recurso, segundo a cobertura do Search Engine Land. A receita de Busca e outros anúncios cresceu 12%, para US$ 63,3 bilhões, abaixo dos 17% do trimestre anterior, como detalhou o Tecnoblog.
Schindler apontou o câmbio como o principal fator da desaceleração e citou mudanças no gasto de varejistas e de mídia. O Google não informou quanto uma consulta no Modo IA rende a menos. Ainda assim, a lógica é clara: se mais gente pesquisa conversando com a IA, o anúncio precisa estar dentro dessa conversa. As ações da Alphabet caíram 11,7% em 29 de outubro, segundo o g1.
Anúncios no ChatGPT: 89 países e Brasil desde agosto
A OpenAI começou a testar publicidade nos Estados Unidos em fevereiro e, de acordo com a página oficial de testes de anúncios, já havia lançado o formato no Reino Unido, no México, no Brasil, no Japão e na Coreia do Sul em agosto. Aqui, o piloto começou em 4 de agosto para maiores de 18 anos, conforme o Valor Econômico, com campanhas iniciais via agências e grandes grupos de publicidade.
Crédito da imagem: Hatice Baran / PexelsEm 21 de outubro, o comunicado da OpenAI sobre a expansão para 26 novos países elevou o total a 89. A empresa afirma que mais de 100 mil anunciantes já veicularam campanhas e que o ChatGPT tem mais de 1,2 bilhão de usuários semanais. A expansão inclui 14 países da América Latina, como Argentina, Chile, Colômbia e Peru.
Os anúncios aparecem apenas nos planos Free e Go. Plus, Pro e Enterprise seguem sem publicidade, como reforçou a CNN Brasil, que também registrou a receita anualizada de US$ 1 bilhão informada pela empresa em agosto.
Google x ChatGPT: comparação dos anúncios em IA
| Ponto | Google · Modo IA | ChatGPT Anúncios |
|---|---|---|
| Status no Brasil | Previsto até o fim de 2026, sem data exata | Ativo desde 4 de agosto de 2026 |
| Alcance global | EUA e mais dez mercados anunciados em 28/10 | 89 países (21/10/2026) |
| Quem vê | Usuários do Modo IA da Busca | Adultos nos planos Free e Go |
| Como evitar | Nenhum plano sem anúncios foi anunciado | Assinar Plus, Pro ou planos empresariais |
| Identificação | Rótulo “Patrocinado” | Marcados como patrocinados e separados da resposta |
| Formato em conversa | Multiturno, por ora só nos EUA | Anúncio relacionado à conversa atual |
| Compra de mídia | Google Ads | Parceiros e Plataforma de Anúncios (beta) |
O que muda para quem busca e conversa com a IA
Para o usuário, a principal mudança é que uma resposta que parecia neutra pode vir acompanhada de uma oferta paga. As duas empresas prometem separação. A OpenAI diz, em seus princípios de publicidade, que os anúncios não influenciam as respostas, que conversas não são compartilhadas com anunciantes e que é possível desativar a personalização. No período de testes, a empresa disse que não exibiria anúncios perto de temas sensíveis, como saúde, saúde mental e política.
Essas garantias são declarações das empresas. Não há, até aqui, auditoria independente pública que confirme a separação entre resposta e anúncio. Na prática, vale procurar o rótulo “Patrocinado”, conferir a fonte antes de comprar e comparar preços fora da conversa. No X, parte dos usuários reagiu com surpresa: há relatos de quem só percebeu a publicidade no ChatGPT semanas depois da chegada ao Brasil.
O que muda para quem anuncia
Para empresas, os anúncios em IA abrem um espaço no momento de consideração, quando a pessoa ainda compara opções. A OpenAI informou ao Valor que cerca de 20% das conversas no ChatGPT têm alguma intenção comercial. No Google, a promessa é aproveitar perguntas mais longas e detalhadas para entender melhor a intenção.
Ainda faltam dados para planejar verba com segurança. O Google não divulgou as taxas de clique, apenas que são semelhantes entre patrocinados e orgânicos em listas de produtos. A OpenAI mantém sua plataforma em beta, com mensuração de conversões e lances por clique, segundo a central de ajuda para anunciantes. Para pequenos negócios, testes com orçamento limitado e metas claras tendem a ser mais prudentes que uma migração de verba.
O que muda para sites e portais: o tráfego da busca
Para quem vive de audiência, como portais, blogs e sites de afiliados, a questão é o clique. Quando a IA responde na própria página, o usuário pode não visitar a fonte, e um anúncio passa a disputar o espaço que antes era do link orgânico. Nem Google nem OpenAI divulgaram quanto tráfego as respostas com IA enviam aos sites citados.
Crédito da imagem: Anna Keibalo / PexelsA tendência favorece conteúdo que a IA não substitui com facilidade: apuração própria, comparações com dados verificáveis, análises com contexto e marcas que o leitor procura pelo nome. Também ganha peso depender menos de uma única porta de entrada e construir canais diretos com o público, como newsletter, aplicativos e páginas iniciais.
Uma web organizada por quem a usa
É nesse ponto que a Ulti entra na conversa. A proposta da plataforma, descrita como um “sistema operacional da web”, é reunir MiniApps, sites e atalhos numa página inicial que a própria pessoa organiza. Em vez de depender apenas de uma resposta gerada por IA para chegar a um serviço, o usuário mantém por perto os destinos que escolheu.
O Explorar por Ulti reúne fichas de ferramentas e projetos, e criadores podem apresentar sites e aplicativos na página de envio; a listagem comum é gratuita. Para entender a lógica dos MiniApps, a 
Ulti Notícias publicou uma análise sobre o debate do WeChat brasileiro. Quem quiser experimentar pode abrir sua Ulti e reunir ali os sites que usa no dia a dia.
Perguntas frequentes sobre anúncios na IA
O ChatGPT tem anúncios no Brasil?
Sim. Desde 4 de agosto de 2026, adultos nos planos Free e Go podem ver anúncios identificados como patrocinados, separados da resposta.
Como tirar os anúncios do ChatGPT?
Segundo a OpenAI, os planos Plus, Pro e empresariais não têm anúncios. Nos planos Free e Go, é possível desativar a personalização, mas não remover a publicidade.
Quando os anúncios do Modo IA do Google chegam ao Brasil?
O Google diz que planeja a expansão “ainda este ano”, sem data exata. Até a checagem desta matéria, a estreia no país não havia sido confirmada.
Os anúncios mudam as respostas da IA?
As duas empresas afirmam que não e que os anúncios são rotulados. Não há verificação independente pública dessas garantias.
Ulti Notícias faz parte da plataforma Ulti, citada nesta matéria. Fontes consultadas em 30 de outubro de 2026. Datas, números e garantias de privacidade são atribuídos às empresas; a Ulti não realizou teste independente dos formatos de anúncio. Imagens: capa, Tim Witzdam / Pexels; Busca do Google no celular, Click Jeth / Pexels; ChatGPT no notebook, Hatice Baran / Pexels; notícias no notebook, Anna Keibalo / Pexels. Fotos ilustrativas, sob a licença Pexels, convertidas para WebP.
